자료유형  

 단행본

 

02657378

ISBN  

9788981601249 93590 : \19000

KDC  

326.39-4

청구기호  

326.39 고348ㅅ

저자명  

고재용

서명/저자  

사례로 배우는 마케팅 / 고재용 ; 하진영 ; 오선영 [공]지음

발행사항  

서울 : 파워북, 2010

형태사항  

348 p : 삽도, 도표 ; 24 cm

서지주기  

참고문헌: p. 343-344

키워드  

마케팅

기타저자  

하진영

기타저자  

오선영

가격  

\19000

Control Number  

yscl:101989

책소개  

여러 가지 방법을 강구하다가, 학생들이 이해하기 쉬운 마케팅 관련 사례를 모아 수업자료로 이용하였으며, 한 번쯤은 들어봤을 만한 브랜드의 스토리텔링에서부터 TV CF, 드라마, 영화 속 제품 브랜드 이야기 등 여러 가지 방법을 동원하여 학생들에게 마케팅의 개념을 정립시켜 준다. 그러다 또 발견하게 된 문제점이 기존의 마케팅 교과서의 사례와 내용들이 너무 외국의 사례에 국한된 것이 많다는 것이었다. 그래서 우리나라의 현장의 사례를 중심으로 학생들이 접해본 브랜드를 사례로 설명하였다.