자료유형  

 단행본

 

03839476

ISBN  

9788996630678 13320 : \24000

KDC  

326.16-4

청구기호  

326.16 김548ㅅ2

저자명  

김기석

서명/저자  

신상품 마케팅 전략 / 김기석 지음

판사항  

개정판

발행사항  

서울 : 인플로우그룹, 2012

형태사항  

335 p : 삽도, 도표 ; 23 cm

서지주기  

참고문헌: p. [329]-335

키워드  

마케팅전략 판매

가격  

\24000

Control Number  

yscl:107770

책소개  

기업현장과 대학교에서 반응이 뜨거웠던 히트상품 개발 및 실행전략 실전서. 이번 개정판에서는 마케터나 프랜차이즈 창업가를 위해 좀 더 실전적이고 알기 쉽게 내용을 보완하고, 학생들이 이론적 체계를 이해하도록 이론적 배경을 보강하였다.



이 책은 신상품을 개발하는 글로벌 기업, 대기업, 중소기업에서 음식점의 신메뉴를 고민하는 소상공인에 이르기까지 마케팅을 쉽게 이해하며, 추상적인 아이디어를 구체화하고 시장잠재력을 확인한 다음 시장성이 있을 경우 어떻게 성공 잠재력을 극대화 할 수 있을지를 알려준다.



즉, 신상품 마케팅의 핵심인 소비자 니즈 발굴부터 컨셉 개발, 제품개발뿐 아니라 시장성 평가, 수요예측, 출시 후 브랜드 관리 등 신상품개발 프로세스 곳곳에 이론적 배경과‘How to’를 제시하여 이해와 실천을 병행하도록 구성한 실무 지침서이다. 따라서 기업현장의 마케터, 창업 아이템을 개발하고자 하는 창업가, 이러한 분야를 공부하는 학생에게 적합한 책이다.