자료유형  

 단행본

 

170102010243

ISBN  

9791158901431 93300 : \26000

KDC  

325.7-4

청구기호  

325.7 이956ㄱ

저자명  

이혜갑

서명/저자  

광고의 이해 = Advertising principles and procedures / 이혜갑 지음

발행사항  

서울 : 이화출판, 2016

형태사항  

415 p : 삽화, 도표 ; 23 cm

주기사항  

색인수록

서지주기  

참고문헌: p.400-408

키워드  

광고 이해

가격  

\26,000

Control Number  

yscl:122656

책소개  

광고학을 공부하는 학생들과 이 분야에 실무적.학문적 관심을 가지고 있는 일반인, 업계 종사자들을 위한 개론서. 광고에 대한 기본 개념과 광고의 역사부터 광고 효과 조사까지 광고에 관한 전반적인 이론과 실무를 예시 자료와 함께 꼼꼼하게 다루고 있다.



광고는 마케팅 커뮤니케이션 활동 중 가장 효과가 큰 마케팅 설득 수단이다. 그러나 최근에는 매체의 종류와 수가 폭발적으로 증가함에 따라 개별 광고의 효과는 상대적으로 감소하고 있으며, 광고의 기능에 대한 우려의 목소리도 커지고 있다. 이에 따라 다양한 커뮤니케이션 수단들을 유기적으로 활용하는 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 중요성이 갈수록 강조되고 있는 경향이다.



통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 아우르는 개별 분야들을 빠짐없이 다루고 있으며, 저자의 다년간의 실무 경험과 십수 년간 대학에서 강의하고 연구했던 내용이 다양한 국내/해외 관련 자료들과 함께 총망라되어 있다. 각 장마다 핵심 내용을 정리한 요약 노트와 토의문제가 실려 있어 독자가 내용을 복습하고 다른 이들과 함께 토론해볼 수 있게 구성되어 있다.