자료유형  

 단행본

 

170102010246

ISBN  

9791130446820 : \9800

KDC  

325.76-4

청구기호  

325.76 황267ㅌ2

저자명  

황성연

서명/저자  

통합광고효과 / 황성연 ; 송희성 [공]지음

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스, 2016

형태사항  

106 p ; 19 cm

총서명  

커뮤니케이션이해총서

기타저자  

송희성

가격  

\9,800

Control Number  

yscl:122659

책소개  

미디어 다원화 시대에 크로스플랫폼 미디어 측정이 중요한 이슈로 등장했다. 통합광고효과 측정은 TV와 디지털 미디어 등에 집행한 크로스플랫폼 광고캠페인의 효과를 측정하는 것으로 측정 기술의 발달과 더불어 최근 국내외에서 활발하게 연구되고 있다. 이 책은 통합광고효과 측정과 관련된 기본 배경 지식이 되는 통합광고효과 측정의 동기, 역사, 관련 단체, 측정 기술 그리고 예측 모델들을 설명한다. 특히 국내외에서 진행된 통합광고효과 연구 프로젝트들의 측정 방법과 측정 결과, 연구 성과와 한계를 구체적으로 소개하고 있다. 이를 통해 통합광고효과 측정과 관련한 제반 이슈들을 파악하고 통합광고효과를 측정하고 활용하는 방법을 알게 될 것이다.