자료유형  

 단행본

 

161011152714

ISBN  

9788993635317 03320 : \15000

KDC  

326.162-4

청구기호  

326.162 곽379ㅂ

저자명  

곽준식

서명/저자  

브랜드, 행동경제학을 만나다 : 소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀 / 곽준식 지음

발행사항  

고양 : 갈매나무, 2012

형태사항  

335 p : 삽화 ; 23 cm

서지주기  

참고문헌: p. 331-335

키워드  

브랜드 행동경제학 소비자 성공법칙

가격  

\15,000

Control Number  

yscl:126421

책소개  

행동경제학으로 읽는 브랜드의 성공 법칙!

『브랜드 행동경제학을 만나다』는 소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀을 행동경제학의 관점에서 추적한 책이다. 소비자가 왜 그렇게 행동하고 판단하는지, 그로 인해 어떤 결과가 나타나는지에 초점을 맞췄다. 총 5부로 구성되어 있는 이 책은 휴리스틱, 프로스펙트 이론, 선호역전현상, 매물비용효과, 최종제안게임, 공공재게임 등 행동경제학 이론들을 통해 효과적으로 브랜드를 관리하고 확장하는 방안을 알아본다. 저자는 행동경제학의 각 이론에 관련된 흥미로운 연구와 실험뿐 아니라, 아이패드에서부터 풀무원 두부까지 국내외 다양한 브랜드의 사례, 생활 에피소드 등을 통해 시장을 선도하는 브랜드의 비밀을 밝힌다.