자료유형  

 단행본

ISBN  

9791130446967 04320: : \12000

ISBN  

9791130445984(세트)

KDC  

692.3-6

청구기호  

692.3 문315스

저자명  

문개성

서명/저자  

스포츠 마케팅/ 문개성 지음

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스, 2016

형태사항  

xxxi, 97 p. ; 19 cm

총서명  

커뮤니케이션이해총서

서지주기  

참고문헌 수록

키워드  

스포츠 마케팅

통일총서명  

커뮤니케이션이해총서

가격  

\12,000

Control Number  

yscl:172318

책소개  

미디어를 통한 스포츠 보기는 현대 스포츠의 가장 큰 특징이다. 비용이 거의 들지 않는 스마트 인프라 덕분에 소비자의 발걸음은 시공간을 초월해 움직인다. 미디어는 스포츠 콘텐츠의 공감과 판타지를 끊임없이 제공한다. 그러나 지나친 상업주의 폐해를 낳기도 한다. 승리라는 원초적 열망을 부르짖는 스포츠의 본질과 미디어 주도권을 갖고 있는 광고주의 논리, 페어플레이를 추구하는 스포츠 정신, 최첨단으로 다변화하는 스포츠 마케팅 방식, 이들 요소는 서로 반대 방향을 바라보지만 스포츠 공감을 확인하는 치열한 마케팅 현장에 공존한다.